Berlin, 26. Februar 2024 – Zum Osterfest startet die Ogilvy Germany Group, Teil des WPP All Stars Teams für Milka, eine neue Osterkampagne für den Schokoladenhersteller. Die Kampagne „Mamas heimlicher Helfer – Lasst uns Ostern noch zarter machen“ hat zum Ziel, Verbraucher:innen an den Wert liebevoller Gesten im Familienalltag zu erinnern. Auch, oder gerade dann, wenn es stressig wird. Im Rahmen dieser Kampagne ruft Milka Verbraucher:innen in ganz Europa dazu auf, in diesem Frühjahr besondere Momente an Ostern mit dem bekannten lila Schmunzelhasen von Milka zu feiern.
Zarte Momente machen Ostern zu etwas ganz Besonderem
Dieses Ostern legt Milka den Fokus auf den Druck und die Herausforderungen der Eltern während der Osterfeiertage. „Die traditionelle Eiersuche beim Osterfest bietet Eltern eine großartige Gelegenheit, schöne Momente mit ihren Kindern zu verbringen und gemeinsam Spaß zu haben. Doch obwohl die Suche selbst aufregend und spaßig ist, kann die Vorbereitung für manche Eltern anstrengend sein“, sagt Amy Tay, Milka Senior Global Director bei Milka. „Wir wollen die Menschen daran erinnern, diese besonderen Momente gemeinsam mit der Familie zu genießen – trotz der Hektik des Alltags.“
Der Film dreht sich um den Milka Schmunzelhasen und erzählt die Geschichte einer alleinerziehenden Mutter, die ihren beiden Töchtern trotz Alltagsstress eine unvergessliche Eiersuche bieten möchte. Der Spot zeigt die Familiendynamik zwischen der Mutter, ihrer Teenie-Tochter und deren jüngerer Schwester. „Während die Eiersuche fast zu scheitern droht, zeigt der Film schließlich, wie der Schmunzelhase als zarte Geste den Tag zu einem verbindenden Erlebnis für die Mutter und ihre ältere Tochter macht. Der Clip erinnert daran, dass kleine Gesten in stressigen Momenten den Unterschied machen können. Manchmal müssen wir einfach etwas Rücksicht aufeinander nehmen, um schwierige Momente in schöne Erinnerungen zu verwandeln“, sagt Matt Longstaff, International Executive Creative Director bei Ogilvy.
Multichannel-Kampagne ist auf drei Jahre angesetzt
Vom 15. Februar bis zum 31. März wird der Spot europaweit auf verschiedenen Kanälen gezeigt. Das deutsche Publikum kann den Film ab dem 26. Februar im TV, auf der Homepage von Milka, auf Facebook, Instagram und YouTube sehen. Die Kampagne richtet sich an Familien mit Kindern unter 16 Jahren und zielt darauf ab, das Bewusstsein für das Ostersortiment von Milka zu erhöhen, in dessen Mittelpunkt der beliebte lila Schmunzelhase steht. Die saisonale Kampagne wird in den Jahren 2025 und 2026 wiederholt.
YouTube-Link : https://www.youtube.com/watch?v=CZrXuhpqWfw
Die Macher:innen
Mondelez
Amy Tay – Milka Senior Global Director
Marie Ellul – MEU Senior Brand Manager Seasonals
Silvia Samper Merino – MEU Senior Brand Manager Easter
Ann-Sophie Parmentier – MEU Brand Manager Easter
An Peeters – MEU Brand Manager Easter
Ogilvy
Strategie: Jakub Hodbod, Brian McCarter, Izabele Ryszkowska, Kasia Uherek, Hannah Wren; Kreation: Dennis Engel, Felipe Galiano, Annalena Johannhörster, Cheryl Lee, Matt Longstaff, Dr. Stephan Vogel; Beratung: Melina Boelen, Nadia Katsiouli, Thiago Monclar
Hogarth
Post-Produktion: Meike Sinemus, Thorsten Vogel
Produktion: Bonaparte Films Berlin
Regie: Nicole Ackermann
Foto: Khalid Mohtaseb
Musik Titel: There with you
Komponist: Simon Kohler; Sänger: Mikhaela Faye; Verlag: Fiel
Media: Publicis Media Groupe
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